翩翩华服,让人欢喜让人忧
服装业是众所周知的朝阳产业,其永不饱和的金牌市场吸引了众多的投资人群。世界服装贸易额逐年增长,中国服装市场以超级速度迅猛扩张,整个服装业呈现出一派繁荣景象。据中国服装行业管理机构资料显示: 2001年全年社会消费品零售总额为37595亿元,衣着消费额大约占10%,衣着消费额绝对值比1997年增长26.47%。而2004年我国全社会消费品零售总额达53950亿元,其中用于衣着类的消费就占5500亿元,服装行业巨大的市场空间和投资回报优势,一直受到广大投资者的亲睐。
在服装行业发展起步阶段的上世纪80年代,许多服装业者依靠简单批发零售就能获得丰厚的利润,而现在已经是实实在在的今非昔比了。随着越来越多的投资者涌入服装业,让消费者有了更多的选择余地,在性价优胜劣汰的市场考验下,同行业竞争已不可避免。同时衣着消费文化的发展,促使人们对服装的价值取向、生活观念、消费习惯等都发生了巨大变化,服装消费观念的日趋成熟和理性,消费取向已呈现时尚化、个性化、舒适化、品牌化等多极态势,没有特色的服装,很难在浩如烟海的服装业中脱颖而出。
中国加入世贸组织后取消纺织品配额,国内外服装公司都面临一个完全开放的竞争市场,国际大牌服装企业纷纷抢滩大陆,并开始冲击国内服装公司的内销市场,给国内市场带来前所未有的冲击,服装市场品牌竞争已进入高潮。据行业专家介绍,在品牌竞争方面,国内企业处于明显劣势。目前许多国际大牌企业借助其品牌管理优势,准备大张旗鼓地在国内展开攻势,星罗棋布地攻城开店。
不少人欲借这个东风,搭上国际大牌的顺风船,但是普通投资者面对这些国际大牌动辄几十万、数百万的加盟费、保证金、管理费时,只能摇头叹息。而投资国内中小品牌,又容易碰上管理混乱、认知度低、发展瓶颈等诸多困扰,造成隐性成本和潜在风险过高。这三大综合因素导致服装业准入门槛逐年升高,尤其对于从事店铺营销的中小投资者而言,没有丰富的经验和胆识就只能望而却步,甚至许多经营服装多年的朋友也感叹:服装,越来越难做了!
90世纪初,品牌折扣被奇美引进中国,高品低价、质量好款式有,商场货源、1折价格的优势让夺宝奇兵这个名字响彻大江南北。现在,品牌折扣深入人心,其先天的优势经过数百的市场检验而成为了零售业支柱。在欧洲,在日本,在北美,在东南亚皆是如此,在中国,巨大的内销市场,中国民众乐爱折扣,选择折扣,80%国民是折扣事业的销售主力军。
2011年,奇美内部集团峰会确定:未来将把品牌影响力向更深更远的地区推广,将客户群体推展托大到中国全民,建立网上购物平台,首创中国唯一的批发综合展示会员专区批发网站。奇美正用实际行动兑现承诺,量变决定质变,相信在巨大的企业内部改革和有效力的品牌营销推广,更重要是不断与时俱进、创新内核效用下,奇美的未来会是倍数增长的,并预计在未来5年内完成对X6品牌折扣馆的亚洲知名品牌营运计划。